Бренд-менеджмент. Учебное пособие

---

В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. Раскрывается понятийный аппарат. Бренд рассматривается как социальное и экономическое явление. Описываются функции бренда. Приводится методология по формированию и продвижению бренда на рынке. Теория проиллюстрирована примерами из отечественной и мировой практики брендинга. В качестве дополнительного материала приведены авторские интервью на тему бренд-менеджмента с известными специалистами по маркетингу, рекламе и PR, а также популярными актерами, теле- и радиоведущими. Пособие адресовано студентам, обучающимся по направлениям Менеджмент, Маркетинг, а также менеджерам и предпринимателям. Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Государственный университет управления в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 080200 Менеджмент, 080111 Маркетинг (квалификация (степень) бакалавр).

---

Автор: Макашев Максим Олегович

Издательство:

Серия: Учебное пособие

Год: 2018

Тип обложки: твердый переплёт

Кол-во страниц: 224

ISBN: 978-5-496-00170-0,9785446108664