Бренд менеджмент. Учебное пособие

---

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению Маркетинг. В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин Бренд менеджмент и Маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах MBA. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса Маркетинг по теме Управление брендами, а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.

---

Автор: Герасименко Валентина Васильевна, Очаковская Марина Станиславовна

Издательство:

Серия:

Год: 2023

Тип обложки: твердый переплёт

Кол-во страниц: 104

ISBN: 978-5-392-27457-4,978-5-392-36077-2,978-5-392-38319-1,978-5-3923-4534-2