Конец маркетинга, каким мы его знаем

---

В книге Конец маркетинга, каким мы его знаем Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличитьрыночную стоимость компании Coca-Cola с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему трогающий сердца маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы: - почему маркетинг - это наука, а не искусство; - почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов; - почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг; - каким образом идея доставляется потребителям - и что она для них значит; - почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга; - как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга Конец маркетинга, каким мы его знаем отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.

---

Автор: Займан Серхио

Издательство:

Серия: Бизнес - нестандартно

Год: 2003

Тип обложки: твердый переплёт

Кол-во страниц: 400

ISBN: 985-483-026-8